Netflix準備讓觀眾與廣告不期而遇：打算讓廣告悄悄溶入劇中場景
上周於廣告商年會上，Netflix揭示了一項頗具前瞻性的計劃——將AI技術運用於其廣告套餐中，預計首批AI生成的廣告將在2026年與觀眾見面。這一創意旨在通過智能科技，將廣告與劇情巧妙融合，例如在劇集暫停時，播放與劇情息息相關的AI生成畫面，或者直接在屏幕上疊加相關內容。
Netflix的廣告業務總裁艾米·萊因哈德在會議上自信地表示：“用戶在觀看劇情中的廣告時，關註度與正片相當。”然而，外媒The Verge對此提出了疑問，認為有些現象不容忽視。數據顯示，近三分之一的用戶選擇了最為廉價的套餐，這未必意味著他們熱衷於觀看廣告，反而可能反映出他們對節省開支的渴望，或是對Netflix內容的質疑，認為其不值得支付更高的費用。
The Verge認為，在對內容質量的追求上，Netflix或許應該重新審視其戰略。與其將一堆AI生成的廣告插入到流媒體中，不如花更多精力研發新功能，以此來提升用戶的觀看體驗。比如，擴展流媒體遊戲業務，別再急於將某些熱門劇集在兩三季後便草草收場。這樣的做法不僅可以吸引新的訂閱者，同時也能更好地留住現有用戶，讓每個人都能感受到物有所值的服務。
總之，Netflix正在試圖在廣告市場中占據一席之地，然而在提升用戶滿意度和提升內容質量之間找到平衡，才是他們真正需要努力的方向。未來的AI廣告能否成為一種創新而不被用戶所抵制的體驗，值得我們期待。
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